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韩妆不香了?悦诗风吟、伊蒂之屋在华节节败退,持续关店

2020-08-08 10:38来源:腾讯

周末下午是北京龙湖长楹天街客流量较多的时间段。但对比旁边门庭若市的UR门店,悦诗风吟的专柜显得冷清许多。

“这个牌子就是学生时代的回忆呀,之前念书时,会用些他家产品,但自从工作后就少了很多。”一位用户在点评网站对该悦诗风吟店铺评论道。

7月30日央视《天下财经》报道称,韩国最大的化妆品企业已决定今年仅保留10家线下直营的品牌集合店,其它遍布韩国的900多家卖场今年都将关闭。虽然节目中并未点出是哪家企业,但视频中出现了韩国最大化妆品企业——爱茉莉太平洋旗下的品牌专柜。

随后,爱茉莉太平洋集团相关人士在采访中否认该事实,认为报道数字存在失实,指出今年会有线上线下的资源优化动作。

除此之外,AI财经社还发现,与悦诗风吟同属爱茉莉太平洋集团的伊蒂之屋,在美团APP中显示北京的6家门店,目前仅有一家处于营业状态,其余几家均显示歇业关闭状态。在广东,伊蒂之屋也被发现已有多处关店。

随着韩流文化的退潮,国产品牌的崛起,曾经被各路种草的韩妆正逐渐淡出中国用户的视野。

悦诗风吟计划再关90家门店,韩妆继续退潮?

几年前,韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧在中国热播,剧中主人公的同款妆容以及代言化妆品,被许多消费者追捧。

韩妆甚至拉动了韩国旅游业的经济总量。国人到韩国旅游时,乐天免税店的化妆品成为必打卡的一站。国内也出现了不少仿韩品牌,比如韩束、韩后、韩熙贞等。

此外还有大量代购以此为生。“之前一个月至少要去两次韩国,每次定20万元左右的货物,很快都卖完了。”秦晓从事代购3年多,眼见过前两年韩妆的火爆程度。很多同行的朋友圈产品推文中,多半配有某韩剧截图、某韩星图片,这些通常是买家争抢的爆款。

“出发前,我们都会接预定订单,之后去韩国拿货,回来后就快递给买家,基本上不会有很多囤货。”秦晓很怀念那段日子。

但2017年以来,韩系化妆品的刷屏率锐减。曾经追崇韩妆的消费者,也随着消费观念转变、收入递增开始转向欧美日系等中高端品牌。

“从韩潮退热开始,韩系早就不被纳入竞品行列。”一名欧莱雅集团内部人士告诉AI财经社。比如爱茉莉太平洋旗下的知名品牌悦诗风吟,曾在2019年关闭40家亏损门店,今年4月又宣布,2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。

曾经在包装和营销中占优势的韩系化妆品,在失去曝光渠道后开始掉队。

韩妆的硬伤:研发投入少,频出质量问题

化妆品属于日用品,除去宣传包装和种草噱头外,消费者更看重产品功效。而火极一时的韩妆,在产品测评方面则一直备受质疑。

“韩妆退步的主要原因是因为产品。相比起日妆来说,韩妆的研发投入更少,科研成本低。”一位化妆品行业资深人员对AI财经社表示。随着消费者的购买行为更加理智,韩妆渐渐被取代。

“如果没有韩剧,只依靠产品力,韩妆根本起不来,但现在韩式妆容大家也早就看腻了,有几个口红色号还行,不过市场体量太小。”前述欧莱雅员工发现,越来越多消费者选择欧美或者日本品牌。

除去研发技术和产品接受度,韩妆也频频爆出质量问题。2018年韩国食品药品安全局披露的不合格产品中,涉及爱茉莉太平洋集团旗下ETUDE HOUSE和ARITAUM两个知名品牌在内的9批次6款产品,如遮瑕棒、眉笔等。

在中国,国家质量监督检验检疫总局此前发布的《2017年8月未予准入的食品化妆品信息》公告显示,爱茉莉多款产品被检出质量安全项目不合格。彼时已是爱茉莉集团第三次因质量问题登上国家质检总局的“黑名单”。

本土美妆及药妆崛起,甚至成为欧莱雅的学习对象

除了日妆和欧美妆,国产美妆护肤品的崛起,也分流了部分韩妆消费者。

“最近两年爱国情绪高涨,国货的渠道、包装、营销也都有改进。”前述欧莱雅内部人士总结。其中美妆品牌完美日记、花西子、橘朵等美妆品牌及薇诺娜、HFP等护肤品牌,借助小红书、等渠道及直播等新形式,以较高性价比赢得了线上市场。

据其透露,欧莱雅内部甚至将国产药妆品牌薇诺娜列为新的学习对象。

2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》提到,国产美妆品牌目前已经占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆,有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

今年天猫“6·18”的销售数据则显示,完美日记成为当天彩妆销售额第一。此外,Red Earth、美加净、佰草集等国产品牌在活动开始后的一个小时内,销售额超过去年“6·18”全天。

纵观近几年国内的美妆市场,国产品牌尤其是彩妆品牌的市场份额正在稳步提升,比如毛戈平、完美日记等头部品牌纷纷从2019年开始铺设线下渠道,并把门店开到了银泰商场等百货中心。

在很多年轻消费者心中,韩妆已成为过去式。当消费趋势发生逆转,缺乏产品“内核”的韩妆尤其中低档品牌,还能在中国市场上坚持多久?

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